Strategien

• Mehrwert bieten durch Vorabveröffentlichung* oder exklusive Inhalte
• Content stückweise aber kontinuierlich veröffentlichen um Mitglieder bei der Stange zu halten
• Spannungsbogen (z. B. bis zum Launch) aufbauen
• Social-Media-Kanäle gezielt auswählen (nicht möglichst viele befüllen)
• Social Media sinnvoll mit anderen On- und Offline-Kanälen verbinden (z. B. Website, Vermerke auf Verpackungen und Produktkatalogen)
• Ressourcenschonend: Kooperationen mit für die Zielgruppe relevanten Communities (z. B. netmoms.de wenn es um Spielzeug geht)

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* Mitglieder in Social Networks sind Early Adopters und Kommunikatoren, die alles als Erstes wissen wollen und nicht erst, wenn es auf normalen Websites zu lesen ist.