Budgetierung

Neue bvik-Studie: B2B-Marketing-Budgets und Mitarbeiterzahlen steigen

31. März 2017

3_Key-Visual_Studien-Ergebnisse_Quelle_bvik

Die Marketing-Budgets deutscher B2B-Unternehmen waren 2016 durchschnittlich 28 Prozent größer als 2015. Außerdem erhöhte ein Drittel der Befragten die Anzahl der Mitarbeiter im Bereich Marketing und Kommunikation im gleichen Zeitraum. So beschäftigen B2B-Unternehmen im Durchschnitt zehn Vollzeit-Mitarbeiter im Marketing, 2015 waren es lediglich sechs Mitarbeiter.

Im jährlich wechselnden Sonderteil beschäftigte sich die Studie dieses Mal mit der Personalentwicklung und dem Kompetenzmanagement in Marketing- und Kommunikations-Abteilungen. Hauptergebnis: 96 % der Befragten gaben an, dass Marketing-Mitarbeiter zukünftig Spezialkenntnisse im digitalen Marketing benötigen.

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Kommunikations-Etats im B2B-Marketing bleiben stabil

10. Juni 2015
bvik_logo Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat die Ergebnisse seiner Studie „B2B-Marketing-Budgets 2014“ veröffentlicht. Befragt wurden B2B-Unternehmen ab 50 Mitarbeiter. Die Ergebnisse in Kurzform:
  • Bei mehr als der Hälfte der Befragten blieb das Marketing-Budget im Vergleich zum Vorjahr stabil.
  • Die Größe von Marketingabteilungen im Durchschnitt beträgt 5,4 Mitarbeiter
  • Budgetverteilung:
    – Messen: 36 %
    – Klassische Printwerbung: 16 %
    – Produktinformationen: 13 %
    – Social Media: 1 %
    – Marketing-Controlling: 1 %
  • Top-Themen für B2B-Marketing und -Kommunikation der nahen Zukunft:
    – Internationales Marketing
    – Lead Management
    – Content-Marketing
    – B2B-Markenführung

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Interview: Trends in der B2B-Marketingbudgetierung

13. Mai 2014
http://www.marconomy.de/strategie/articles/445523/

Online-Budget: Wie ein Sportwagen ohne Sprit

12. Mai 2014
http://quinkertpr.blogspot.de/2014/05/technologie-alleine-rockt-nicht.html

Studie: B2B-Marketing-Budgets 2014

7. Februar 2014
http://tobesocial.de/blog//b2b-marketing-budget-plan-2014-trend-content-marketing-social-media-marketing

Studie: Budgetierung im Online-Marketing

24. September 2013
Marketingbudgets werden nicht sinnvoll investiert

Studie Marketing-Investitionen: Online-Kanäle vorn

15. Juli 2013
Studie zu Marketing-Investitionen: Online-Kanäle ganz vorn auf der Prioritätenliste – internetworld.de.