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Archiv der Kategorie: Online-Werbung
Vortrag: „Dem User auf der Spur“ – Chancen, Potenziale und Möglichkeiten im Internet
Nach der Vorstellung der AGOF ging Marion Beckers auf die aktuelle Entwicklung und die Möglichkeiten ein, die der Online-Werbemarkt bietet. Interessant fand ich die Einteilung der Online-Instrumente zwischen den Polen Response und Branding:
Response
- SEM
- Affiliate
- Netzwerk-Rotationen
- Display
- E-Mail-Marketing
- Kooperationen
- Redaktionelle Integration
- Sponsoring
- Premium-Platzierungen
Branding
Dass Display eher ein Response-Kanal als E-Mail ist, wage ich zu bezweifeln. Daher ist davon auszugehen, dass die Einteilung eher unter Branding-Aspekten vorgenommen wurde. Die Beschäftigungsdauer und damit auch der Branding-Effekt ist bei einem selbst bestellten Newsletter sicherlich höher als bei einem Online-Banner.
B2B-Online-Werbung
absatzwirtschaft: Online wächst unbeirrt weiter
Der Teil des Artikels, der sich mit B2B-Online-Werbung beschäftigt in Kurzform:
- B2B-Zielgruppen über spezifische Business-Umfelder auch ohne Targeting treffsicher erreichbar
- Mobile Werbung wird vermehrt nachgefragt
- Videowerbung spielt keine Rolle (Videoangebote mit kritischen Reichweiten fehlen)