Archiv der Kategorie: Marktforschung

B2B-Marketing, B2C-Marketing, Marktforschung, Mobile Marketing, Studien

Studie: GPS-Ortung wird nicht genutzt

Die Studie ist schon etwas älter, ist aber sicherlich immer noch die aktuellste zu diesem Thema:

http://www.w3b.org/nutzungsverhalten/bremsen-datenschutzbedenken-location-based-services-fur-smartphones.html

Aus der Studienbeschreibung lässt sich leider nicht entnehmen, ob GPS von den Verweigerern tendenziell eher komplett ausgeschaltet wird oder ob im Einzelfall bei der Meldung „Darf der aktuelle Ort verwendet werden?“ „(fast) immer“ der „Nein“ -Button  gedrückt wird.

B2B-Marketing, B2C-Marketing, Branchen-Events/Vorträge, Marktforschung, Online-Werbung

Vortrag: „Dem User auf der Spur“ – Chancen, Potenziale und Möglichkeiten im Internet

Nach der Vorstellung der AGOF ging Marion Beckers auf die aktuelle Entwicklung und die Möglichkeiten ein, die der Online-Werbemarkt bietet. Interessant fand ich die Einteilung der Online-Instrumente zwischen den Polen Response und Branding:

Response

  • SEM
  • Affiliate
  • Netzwerk-Rotationen
  • Display
  • E-Mail-Marketing
  • Kooperationen
  • Redaktionelle Integration
  • Sponsoring
  • Premium-Platzierungen

Branding

Dass Display eher ein Response-Kanal als E-Mail ist, wage ich zu bezweifeln. Daher ist davon auszugehen, dass die Einteilung eher unter Branding-Aspekten vorgenommen wurde. Die Beschäftigungsdauer und damit auch der Branding-Effekt ist bei einem selbst bestellten Newsletter sicherlich höher als bei einem Online-Banner.

B2B-Marketing, B2C-Marketing, E-Mail-Marketing, Marktforschung, Mobile Marketing

Zahlen und Techniken für mobile Newsletter

Zahlen

  • 78 % der Nutzer (internetfähiger mobiler Endgeräte) lesen E-Mails mobil
  • 25 % der Werbetreibende (die E-Mail-Marketing nutzen) haben einen für mobile Engeräte optimierten Newsletter

Techniken

  • Fluid Design für alle Endgeräte (Anpassung an Bildschirmbreite, d. h. Schriftgröße bleibt meist gleich, nur Bilder und Text stehen unter- statt nebeneinander)
  • Responsive Design für alle Endgeräte (Template ändert sich je nach Bildschirmbreite, z. B. Anzahl Spalten, Ausblenden oder Austausch von Elementen)
  • Getrennte Templates je Endgerät (normale und Smartphone-Version)

http://www.absatzwirtschaft.de/content/_p=1004040,an=051331030