Ein klinischer Versuch mit einem Magnetresonanztomografen ergab:

• Unterschiede in Gestaltung und Layout führen zu verschieden intensiven emotionalen Bewertungen.
• Es gibt Regeln, nach denen eine emotionale Aktivierung des Menschen abläuft.
• Die emotionale Aktivität korreliert mit der Kaufmotivation – eine hohe Emotionalität hat eine  höhere Konversionsrate zur Folge.
• Abbildungen von Menschen erzielen die höchste emotionale Aktivität, können jedoch aufgrund der starken Intensität vom eigentlichen Inhalt ablenken. Sie funktionieren aber nicht generell, müssen authentisch sein, d. h. dürfen nicht gestellt sein, übertriebene Mimik oder zu attraktive Menschen zeigen. Am besten echte Mitarbeiter nehmen, die z. B. der typischen Apothekerin nahekommt.
• Startseite: Zu viele Informationen sind hinderlich für eine schnelle Entscheidung (sie dauert zu lange, weil zu viel Zeit für Orientierung und Lesen vergeudet wird) und damit die emotionale Aktivierung.
• Sortiment, Fotos und Text sind wichtiger als der gestalterische Rahmen.

Gute Beispiele:

• madsencycles.com
• nest-living.com
• nixonnow.com